（选果。）

近年来，直播电商等新兴业态快速发展，成为经济增长的新动力。包家镇以建设“电商服务小镇”为抓手，围绕电商产业发展需要，挖掘本土人才资源，完善基础设施，创新服务模式，培育了一批懂技术、善经营、爱农村的“新农人”电商人才队伍，让本地农特产品借助电商销往各地，把网络流量转化为产业发展增量，为县域经济发展拓展了新路径、打开了新局面。

夯基础：从“单打独斗”迈向“一站式服务”

走进包家场包家新街口，“包家镇甄橙电商直播引导图”十分显眼。周耙柑电商直播工作室、人大代表电商直播工作室、驻村工作队电商直播工作室、包家镇电商直播仓储物流中心等点位，在图上清晰呈现，完整展现了全镇电商功能布局。

（电商基地。）

这是包家镇系统化建设电商基础设施的成果。近年来，包家镇在宝山社区党群服务中心打造电商直播孵化基地，设置直播、拍摄、运营工作室共3间，配备电脑、相机、声卡、灯光、摄像头等专业器材，为本地主播提供“拎包入驻”的便利条件。

同时，包家镇不断完善产业链条，整合甄桥村冷冻设备、供销社库房、小山村智能洗选果设备，建成仓储冷链物流中心，实现农产品“采摘—分拣—包装—发货”全流程一体化服务。

在此基础上，包家还打造了“直播一条街”，建设线上线下店铺，搭建电商就业创业平台，吸引本地主播和外来网红入驻发展。

（柑橘挂满枝头。资料图）

包家镇党委副书记何力表示，通过直播团队带货，有效缓解了柑橘销售压力，提升了包家柑橘的品牌知名度，为农户实现增产增收带来了保障。

目前，“直播一条街”已入驻周耙柑直播工作室、人大代表电商工作室、驻村工作队直播工作室等10余个直播团队，吸引了四川、贵州、重庆梁平等地的网络达人走进果园直播带货，进一步拓宽了农产品销售渠道，助力当地农户增收。

育人才：从“门外汉”变身“直播新农人”

“家人们，这是刚采摘的沃柑，甘甜多汁、口感细嫩，现摘现发……”近日，在包家镇供销社甄橙综合服务社直播间，琪玉柑桔种植场负责人肖树萍正向网友推介新鲜柑橘，详细讲解种植过程，凸显产品原生态、直采新鲜的优势。

（刚采摘的柑橘。）

肖树萍是包家镇供销合作社负责人，种植柑橘已有20多年，经历过外运销售、坐等商贩收购等模式，年近60岁的她开始尝试直播带货，近两年每年通过直播售出数千件柑橘，有效解决了柑橘销售难题。

肖树萍说，刚开始直播时很紧张，现在已经能熟练介绍柑橘品质和价格，自家柑橘也卖到了浙江、广东等地。短短几年，她完成了从电商“门外汉”到“直播新农人”的转变。

（直播售卖柑橘。资料图）

在村干部和网络达人的带动下，网约车司机陶香吟返乡创业，居家带娃的张燕、照顾老人的杨清艳也纷纷参加电商培训。截至目前，全镇已开展电商直播培训5场，参训人员达200余人次。

经过几年发展，包家镇已培育出“小山村女支书”“驻村工作队”“康燕”“桃园小仙”“杨魅助农”等一批本土知名主播。仅2025年，全镇累计发布短视频150个，播放量达200万人次，开展线上直播300场，直播时长640小时，让“包家甄橙”系列柑橘产品在网络上持续热销。

如今，包家镇从村干部到普通农户，越来越多人加入电商直播队伍，电商人才队伍不断壮大。通过抱团发展，包家镇电商产业实现了从“单点突破”到“集群发展”的转变。

建机制：从“单点突破”升级“联合体运作”

2025年，为推动全镇电商产业提质发展，包家制定了电商产业发展实施方案，成立了电商产业发展工作专班，创新建立了“电商直播联合体机制”，组建了运营、后台服务等专业团队，为直播团队提供了全方位服务保障。同时，还积极探索“直播+乡土网红+电商”模式，实现专业化分工协作。

（柑橘基地。资料图）

在团队运营上，包家镇以现有直播团队为依托，搭建电商直播联合体，组建协作团队，定期开展业务培训，提升主播直播能力和短视频制作水平，增强包家电商直播的影响力和带货能力。

在产品供给上，由村集体出资办理小作坊加工资质，为需要加工的农产品提供线上销售资质；各村（社区）集体经济组织则按照直播联合体确定的价格和标准收购农产品，确保农户产品收购价格相对稳定。

（网红正在直播。）

机制创新吸引了各类资源集聚，垫江网红“龙溪风物”唐玲前来合作，在果园讲解产品特点；梁平、四川、贵州等地网红也相继入驻，补齐本土电商在人才、技术、运营等方面的不足，推动电商经济持续发展壮大。

（工作人员对网上订购的柑橘进行打包。）

包家镇农业服务中心主任张露介绍，线上直播带动了线下销售，目前全镇网上销售柑橘6.4万斤，带动线下销售13.2万斤。全年通过电商渠道实现农特产品销售额3000万元，带动就业1000人，助力农户增收1000万元。

包家镇党委书记赵守德表示，下一步，包家镇将持续打造“电商服务小镇”品牌，探索可复制、可推广的乡镇电商发展模式，培育直播运营人才，扩大电商产业规模，让数字经济成为乡村振兴的新引擎。

图片均为受访单位提供

记者丨王俊杰  编辑丨余方芳

校对丨王林伟  审核丨余方芳