2024年，全县接待游客968.42万人，旅游总收入达65.57亿元，分别增长12.6%、18.9%。成绩的背后，是我县不断升温的文旅市场，是全县文旅产业不断开拓创新的结果。

近年来，我县不断完善文旅融合发展的体制机制，提升文化服务与产品的供给质量，加快文旅项目建设与文化惠民深度融合，谱写了一曲高质量发展的壮丽乐章，让“诗”与“远方”在这片热土上和谐共生、相得益彰。

品牌塑造 打好文旅“特色牌”

每年三月，恺之峰旅游区摇身一变成为花海世界，成千上万株牡丹竞相绽放。在这里，游客可以赏花、拍照、品美食、看表演，感受垫江独特的文化魅力。

（恺之峰旅游景区。资料图）

多年来，垫江牡丹文化节不断创新形式、丰富内容，从最初的赏花活动，逐步发展为集文化展演、民俗体验、美食推介、商贸洽谈于一体的综合性节会。同时，我县还依托牡丹文化节，大力发展乡村旅游，打造了一批以牡丹为主题的特色景区和美丽乡村，成为游客打卡的热门目的地。

据统计，2024年，垫江牡丹文化节期间，共接待国内外游客463.7万人次，实现旅游总收入30.9亿元。“牡丹文化节”也荣获中国西部最具影响力文旅节会。

在牡丹产业与旅游深度融合之外，近年来，我县还依托明月山乡村振兴示范带宜人的气候条件和优美的自然风光大力发展度假、研学，形成了以“牡丹牌”“度假牌”“研学牌”为特色品牌的文旅产业发展“三驾马车”，推动全域新格局构建，走出了一条文旅融合、乡村振兴的高质量发展之路。

一方面，发展民宿业态带动乡村旅游。目前，已有全国民宿知名品牌裸心集团、云南抚仙湖高端民宿会长单位进驻垫江，并带动形成裸心·峰门驿站等高端品牌民宿、明月竹乡等休闲度假民宿、猫在伴岛等主题特色民宿10余家，旅游民宿向集群化、品质化迭代升级 。

（闲云茗居房车露营基地。资料图）

另一方面，聚焦中小学生研学旅行目的地目标任务，推出中医、豆花、国防主题3条研学线路，及乡村旅游等 6类主题打造10条团建线。目前，牡丹樱花世界中小学社会实践教育基地、明月山综合训练营地（淬火营地）、中华仙草园研学旅行示范基地、垫江县AI+健康科普教育基地等4基地已初步具备研学旅行基地（营地）条件。2024年，累计接待研学旅行10万人次以上。

项目引领  激发文旅产业活力

近日，记者在牡丹水乡看到，现场正在进行牡丹节前的景区完善施工，工人们分工有序，有的在栽植新开的牡丹，有的在埋设管道……

今年春节，垫江牡丹水乡创下“场场爆满”的成绩，开园15天，累计接待县内外游客10余万人次。为更好提升景区的接待服务能力，近期，牡丹水乡开展了一系列提升完善工作。

据景区相关负责人景小兰介绍，目前，牡丹水乡正在进行牡丹花栽植、水电气通讯管道下地等施工。同时，还将逐步完善园内游乐设施，进一步强化牡丹水乡硬件基础，提升游客游览体验。

（牡丹水乡景区。记者 龚长浩 摄）

牡丹水乡的升级改造是我县统筹推进文旅项目建设的有力见证。近年来，我县高品质推进旅游项目建设，全要素完善旅游供给，着力推进旅游产业高质量发展。

突出重点项目建设。加快建设天香路沿线峰门驿站、天池坝、多萝西、巴谷宿集等项目，形成品牌规模效应，促进精品民宿及露营基地集群发展；推动恺之峰等旅游景区提档升级，加快推进明月花谷、明月竹乡、仙草园中医药博物馆等项目建设，大力推进明月天香旅游集聚区建设；稳步推进明月山乡村振兴示范带与龙溪河流域现代农业示范区连片发展。

优化资源配置利用。塑造以“康养体验”为核心，打造生态康养、森林体验、田园养生等综合项目，进一步丰富文旅融合产品供给，满足游客享受生活、体验“闲情逸致”等现实需要，推动“观光休闲游”向“旅居体验游”转变；依托沙坪毕桥乡愁园开展特色小镇建设，把推进“农文旅”融合发展与耍火龙、中秋赏月、赶庙会、看花灯等传统习俗结合起来，开发民间游乐项目。

（东印茶山。资料图）

完善项目配套设施建设。加快改善部分旅游道路通行条件，提升出行的舒适性、便利度。进一步完善景区景点、美丽乡村和特色田园的道路、住宿、餐饮、停车位、卫生设施、驿站、观景台、旅游标识系统等公共配套设施。

如今，全县文旅项目建设遍地开花，以明月山乡村振兴示范带为牵引，实施文旅项目约80个，完成投资超150亿元，为高质量发展注入更强动力；巴谷·宿集、闲云茗居、南竹山舍 、凤凰泉投入运营，石足印记、明月天香旅游度假区北主入口主体完工，裸心峰门驿站、天池坝即将投用；建成明月大道、天香路100公里旅游大环线，打通度假区对外开放主动脉，多环多联交通网络基本形成。

（明月天香路。）

文化惠民 滋养群众幸福生活

文化，是一座城市独一无二的印记，更是一座城市发展的精髓和软实力所在。

走在垫江大地，常常能看到这样的场景：图书馆、文化馆各类趣味活动方兴未艾，三合湖公园内文艺汇演精彩纷呈…… 如今，红红火火的群众文化活动，实实在在的文化惠民举措，让我县人民群众享受到了丰富的精神文化“大餐”。

（“三合四季 明月之声”文艺汇演现场。）

近年来，我县大力实施文化惠民工程，精心打造特色文化品牌，以提升服务效能、丰富活动内容为抓手，实现文化为民、文化惠民，“文”字的一点、一横、一撇、一捺处处渗透在垫江大地上。

文化事业的蓬勃发展，离不开硬件设施的建设。2024年，我县新建文化馆、图书馆社会分馆20个；完成新民镇中医药文化馆、杠家镇大同村农耕文化馆、白家镇乡情陈列馆、桂阳街道春花社区石磨豆花民俗文化馆等乡情陈列馆的建设、管理和使用。

（市民在图书馆自习室学习。）

健全的公共文化体系夯实了文化惠民的基础，丰富多彩的文化活动点亮了群众的生活。2024年，我县开展“我们的中国梦”—送文化进万家及庆祝中华人民共和国成立75周年等系列惠民乐民群文活动50余场；全县送文化进村约5200场次，惠及群众30万余人次，高质量承办2024川渝乐翻天活动，网上直播浏览量累计超千万人次；举办“唱响川渝·声动垫江”原创音乐会、“三合四季 明月之声”群众文艺汇演品牌活动、“四季乡村村晚”4场。

（文艺演出现场。）

火热的生活是创作源泉。过去的一年，我县广大文艺工作者扎根基层，扎根群众，创作出了一批反映时代精神和地域特色的精品力作。2024年，完成文艺评论文章18篇等一批文艺精品力作，何光辉创作的歌曲《薅出幸福薅出歌》获重庆市文联2024年度主题文艺创作扶持。

特色鲜明、内涵丰富的文化和旅游事业健康发展，赋予了垫江新的内涵和希望。未来，垫江将沿着文旅融合高质量发展之路，以全新的姿态、崭新的面貌，迎接八方来客，让“诗”与“远方”在这片热土上继续绽放光彩，继续书写文旅事业发展的新篇章。

记者丨徐静  编辑丨黄跃

校对丨胡明明  审核丨李能全