（牡丹水乡夜景。记者 龚长浩 摄）
2月12日晚7点，距离重庆主城120公里的垫江县黄沙镇，垫江013路公交车司机老杨第5次驶向牡丹水乡景区。车窗外蜿蜒数公里的车流在暮色中点亮尾灯，与景区内升腾的焰火交相辉映。
（景区游人如织。记者 龚长浩 摄）
这个开业仅15天的农文旅综合体，以日均接待超7000人次、全网曝光量破亿的惊艳数据，在巴渝大地掀起一场“旅游风暴”。
破圈：千年牡丹IP的立体化觉醒
当最后一抹晚霞沉入明月山麓，牡丹水乡的花灯渐次亮起。精致的花灯、绚丽的打铁花、灿烂的烟花引得游客惊呼连连。这场融合“自贡灯会+铜梁铁花+浏阳烟花+地方民俗传统文化展演”的视觉盛宴，却只是牡丹水乡破圈的“表层密码”。
（游客在记录美好时刻。记者 龚长浩 摄）
牡丹水乡景区位于垫江县黄沙镇长红社区，总投资5.8亿元，规划面积1800亩，分三期建设。目前一期已建成花卉种植区、游乐设施、民俗演艺区、餐饮及配套服务区，形成“三区、六园、十二景”的立体布局。
园内，上万盆盛放的牡丹摇曳生姿——这一承载千年文脉的“花中之王”，正以创新形式重塑文化消费场景：牡丹主题灯组的光影叙事、融入牡丹元素的创意餐饮、花卉走廊的沉浸式体验，共同构建传统IP的现代化表达体系。
（打铁花。记者 郑雯瑾 摄）
“我们不只是种牡丹、赏牡丹，更是在培育文化基因。”垫江县文旅委主任高亮道出核心逻辑。垫江作为中国山水牡丹的起源地，至今已有两千多年的种植历史，园区将牡丹元素贯穿了全场景：从牡丹盆景到主题投影，从牡丹元素类演出到工作人员服饰设计，均依托“坡、沟、水、路、光”立体空间布局，打造出五感沉浸的牡丹文化场域。
期间，新媒体传播更是成牡丹水乡破圈的关键，景区借助抖音等新媒体平台进行宣传推广，推出了各种牡丹水乡的特色视频及线上售票，仅抖音这一平台便吸引了近340万次浏览，更是入围了重庆市景点收藏榜。
（绚丽的铁花秀。记者 郑雯瑾 摄）
交通网络的升级则让流量转化水到渠成。县内013路公交专线每日13点起共计发车10班次，高效输送城区客流。数据显示，春节开园15天超10万人次的接待量，正是“1小时经济圈”虹吸效应的精彩诠释。
破局：用户思维重塑政企协作范式
长安大道上，黄沙镇综合执法队员殷江容的哨声与车流声、人流声交织，从下午一点半起，他便开始了交通疏导工作，几乎每天都是晚上十点后才到家。
由特警、交巡警、志愿者等组成的百人保障团队协同作战，从安全维稳到交通疏导，以“服务型政府”理念护航游客体验。
这种高效协作源于前期政企的深度联动。
项目建设前期政府便成立了项目专班，推行“一电响应”服务机制，从土地调规、环评审批到水电配套，全程提供“管家式”支持。
（游客欣赏打铁花。记者 龚长浩 摄）
“过去耗时数月的审批流程，在政府的帮助下通过绿色通道便得以快速完成。”项目负责人王礼华感慨。景区于2023年10月进场建设。2024年10月中旬开始倒计时百天冲刺建设阶段，政企“破壁式协作”创造多项纪录：50天建成停车场与景区道路、42天完成跨镇调水工程、1日内安装全部指示标牌，景区污水处理、绿化采购等问题也快速解决……最终兑现2024年1月21日开园的承诺，以“垫江速度”诠释政务服务从管理到服务的范式转型，成为项目成功的制度密码。
破茧：三产融合的共富实践
景区内游人如织，景区外村民的增收故事同样精彩。
不少村民在景区外摆摊经营，涵盖小吃、工艺品、农产品等多种类型。售卖花灯的村民王芳单晚便售出50余盏，净收入超400元。
（烟花表演。记者 郑雯瑾 摄）
黄沙镇党委副书记谢小平介绍，以前，村民们主要靠就近务工和种庄稼为生，收入有限。现在，随着牡丹水乡的开业，游客增多，村民们可以通过经营农家乐、民宿、售卖农产品等方式增加收入。
无独有偶，每年三月牡丹花盛开时，太平镇不少村民也依托牡丹资源通过开办农家乐等方式增加收入。黄连锋便是其中一员，他将土地流转给旅游公司打造牡丹景区后，与家人一起开办了农家乐。每年旅游高峰期，黄连锋一家每天要接待游客就餐四五十桌，常常从上午11点一直忙到下午5点不停歇，简单的农家饭硬是吃成了流水席，收入十分可观。
这些微观叙事拼凑出乡村振兴的共富图景。通过“土地流转+景区务工+自主经营”的多元增收模式，村民实现了“淡季进厂务工，旺季开门迎客”的弹性就业。数据显示，仅2024年牡丹文化节期间，垫江接待游客463.7万人次，旅游收入达30.9亿元。
自元宵节闭园后，牡丹水乡也正全力备战三月牡丹节，继续完善基础设施、增添花卉植物、建设游乐设施、增加打卡产品。
景区将把今年牡丹节作为牡丹水乡的正式运营期，从3月18日至5月5日，将呈现出牡丹天天盛开，文艺活动轮番上演，周五周六持续燃放烟花的景象，以牡丹节为契机助力景区变成半径300公里年轻人群、川渝大学生踏青赏花的旅游打卡地。
世界牡丹看中国，山水牡丹源垫江，春来谁作韵华主，牡丹水乡领群芳。立足于政府需要、市场需求、经济发展、企业壮大，牡丹水乡还将充分发挥洛阳、菏泽、垫江三地牡丹的品种、技术、时差等互补优势，实现游客引得来、留得住，并用3—5年的创新和积累，将牡丹水乡建成重庆旅游胜地、垫江旅游名片，把山水牡丹打造成中国知名品牌。
近年来，垫江牡丹正从“单一观赏”向“全产业链”不断升级，实现了上游种植药用与观赏牡丹，中游深加工牡丹籽油、花饼等产品，下游以文旅实现价值倍增的产业模式。
“从前牡丹开谢后只能卖根，如今从花到根都能变现，加上文旅收入，产业链实现真正闭环。”垫江乡村振兴服务中心徐军算起经济账，三产融合让每亩牡丹产值翻倍增长。当游客品着牡丹花饼漫步花海，这条“从田间到舌尖”的产业链，正为城乡共富写下生动注脚。
（游客打卡留念。记者 龚长浩 摄）
牡丹水乡的爆红不是终点，而是垫江农文旅融合发展的新起点。在成渝地区双城经济圈的版图上，一朵牡丹的绽放，见证着文化基因与数字传播的碰撞、政务服务与市场需求的契合、产业边界与城乡发展的交融——这里，正孕育着乡村振兴的春天。
记者丨郑雯瑾
编辑丨黄跃
校对丨马月玲
审核丨李能全
